刘汉洪

暮春时节的长株潭绿心，草木正盛。5月1日，当朋友圈被各地景区的“人从众”刷屏时，我却在长沙市雨花区跳马镇遇见了一个“反套路”“反网红”的存在——“我们的节日·雨花里”。这个4月29日才正式官宣的文旅景区，用烟火气与文化味交织的治愈力，为当下文旅市场提交了一份独特的答卷。

初入园区，最触动我的不仅有梦幻的童话森林，也不只是创意满满的牛栏咖啡，更有入口处公示的“价格清单”：2大1小亲子畅玩票169元，单人儿童“五一”特惠畅玩票49元，而且每人还送暑假畅玩票一张，矿泉水1.5元/瓶——在景区消费普遍“水涨船高”的当下，这样的定价堪称“逆行”。

项目总指挥告诉我们，他们合作方父子兵、夫妻档扎根工地，一是想赶工期，二是想把成本降下来。他们认为，文旅不该是奢侈品，而应是大众可及的文化红利。这种“让每个家庭无压力走进来”的初心，在“童话森林”的手账本、“牛栏咖啡”的饮品、“节庆体验馆”的免费手作课中逐一落地。正如一位独自带娃的母亲所言：“在这里，我不用纠结孩子想玩的项目是否超出预算，这种松弛感，比任何游乐设施都珍贵?！?/span>

在长沙文旅的版图上，“我们的节日·雨花里”如同一股清风，它以“治愈系”为内核，将“中华节日文化”与消费场景深度融合。它的出现，不仅是对传统文旅商业逻辑的颠覆，更是一次“以哲学武装，用烟火表达”的行业实验。

“我们的节日.雨花里”的“反套路”“反网红”特质，藏在看似毫无章法的细节里。“牛栏咖啡”的17条“幸福密码”，将“兼济天下”“克己奉公”书写在咖啡店里的内墙上。在咖啡生香的美妙时刻，融合着满满的“幸福味道”，从而让“个人幸福与社会相连”的释义不再抽象。更妙的是，16条室内密码与1条入门密码构成“17”这个数字，暗合项目“17条幸福密码”的核心理念。这种用哲学思维解构传统文化的做法，比单纯的美学包装更具生命力。

“童话森林”的12道方形门挂着“成功门”“仁慈门”等幸福美德内容，60个盲盒藏着“毒苹果再红，不如助人的笑容珍贵”等金句。当孩子在“哪吒区域”用混天绫摆出“我命由我不由天”的造型，当家长在“西游记区域”借“紧箍咒”讲述“规则与成长”，文化的种子已在亲子互动中悄然发芽。

一位母亲发现，女儿为了集齐“冰雪奇缘”的12枚印章，主动查阅《楚辞》寻找与“冰雪”相关的诗句，“她不再问背诗有什么用，而是享受解密的快乐”。森林深处的“幸福门”上，申公豹的台词“妖族出身又如何？偏要证明他们看走了眼”，暗合项目“超越世俗定义”的价值主张，让童话不再是孩童的专利，更成为成年人突破偏见的精神寓言。真正的文化自信，是让传统成为生活的注脚，而非刻意的展演。

更值得称道的是，“我们的节日.雨花里”摒弃了“网红滤镜”的廉价美学，转而用色彩作为文化的“翻译官”。在各个项目业态上，色彩一大块一大块。谁给他们的胆子，竟然敢这样刷？

项目执行策划龙老师介绍，他们的色彩全部源于幸?；旧牧榛钣?/span>，即快乐绿，热情粉，真诚蓝，利他白，成功黄，幸福橙。这种设计，既是对“五感唤醒”理论的实践，也是对游客文化自觉的唤醒。

“我们的节日.雨花里”的文化，本质是对“幸?！钡闹匦陆夤?/span>。牛栏咖啡的成语，是将抽象美德转化为可感知的生活场景；童话森林的盲盒，是用游戏化思维破解教育焦虑；亲民的价格，是用商业克制换取文化信任；八大主题系，是将传统文化拆解为可参与的幸福?？?。

当我们为“浑水摸鱼”的孩子鼓掌，在“牛栏咖啡”读着“赤子之心”会心一笑，便会懂得：这里的“莫名幸?！?，源自设计者对文化的敬畏与对人的尊重。正如手账本最后一页所写：“每一枚印章都是勇气的徽章，每一次收集都是成长的见证?！?/span>

站在新的节点上回望，“我们的节日.雨花里”的启示愈发清晰：文旅产业正从“资源驱动”转向“心智驱动”。未来的文旅项目，需更注重“三感融合”——文化认同感、情感共鸣感、心灵治愈感。 

对此，我提出三点建议： 构建“文化数据库”，深度挖掘本土文化符号，建立可复用的文化IP资源库； 开发“体验式课程”，将非遗技艺、传统节庆转化为可参与的研学产品； 打造“社群生态圈”，通过会员体系沉淀忠实用户，让游客成为文化传播者。 

 在这个“网红速朽”的时代，“我们的节日.雨花里”的热闹终将归于平静，但那些藏在细节里的“幸福密码”，或已在游客心中种下“幸?！钡闹肿?。这或许正是文旅融合的终极意义——不是打造打卡地，而是建造精神原乡，让每个走进来的人，都能在吃喝玩乐中，遇见更幸福的自己。

责编：唐卓婧

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来源：华声在线